從0開始設(shè)計(jì)一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時(shí),我們?cè)谙胧裁矗?br />
不妨來看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后,或許你會(huì)有自己的答案。
需求
很多人設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)時(shí),經(jīng)常會(huì)天馬行空,想到什么就添什么。其實(shí),這是很危險(xiǎn)的事情,因?yàn)檫@樣的后果會(huì)很嚴(yán)重:不僅產(chǎn)品迭代時(shí)會(huì)大改特改,而且很有可能會(huì)被用戶所拋棄。
那要怎么設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢?“需求!需求!需求!”重要的事情說三遍!產(chǎn)品,是用來滿足需求的。簡(jiǎn)單來說,拋開需求來談產(chǎn)品架構(gòu),都是耍流氓。那么微信的需求,是什么呢?
微信,是一個(gè)生活方式。其本質(zhì)需求,從下到上,總共可以分為三層:溝通、社交和生活。
1.為什么是溝通?
微信定位于熟人社交,既然目的是社交,那么,最基本的是什么呢?對(duì),是溝通沒錯(cuò)。朋友之間有了溝通,才有未來。如果連溝通都沒辦法保障,那這款社交軟件,基本就廢了,就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式:文字、照片、表情、語(yǔ)音、視頻……把溝通建立起來,形成關(guān)系鏈,這才是社交軟件的門檻。
2.為什么是社交?
溝通建立起來后,如何讓這盤死水變成活水呢?那就要注入社交元素。只有互動(dòng)型的社交,才能讓關(guān)系鏈自然演化,并且不斷給這款社交軟件建立屏障,從而甩掉對(duì)手,超越自我。
微信社交方式:群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶……社交軟件,強(qiáng)于互動(dòng)!這是很重要的一點(diǎn)。
3.為什么是生活?
當(dāng)溝通和社交都建立起來后,微信不再滿足于一款單純的社交軟件,而是一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票:進(jìn)軍你的生活,構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界,不進(jìn)則退,最好的防守就是進(jìn)攻。
微信生活方式:購(gòu)物、游戲、錢包……微信,是一個(gè)生活方式。
微信目前的產(chǎn)品構(gòu)架
第一屏:消息,用來接收好友消息以及公眾號(hào)等消息。
為什么消息放在第一屏?
因?yàn)樵谖⑿诺娜齻€(gè)需求中,最底層的需求就是溝通。作為一款社交軟件,溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷炫的功能,都取代不了溝通在社交軟件的重要位置。一旦溝通需求得不到滿足,關(guān)系鏈就會(huì)倒塌,那這款社交軟件的淘汰之日也就隨之而來了。所以,微信必須強(qiáng)力保證的溝通功能,而且要放在最重要、最基礎(chǔ)的位置。
第二屏:通訊錄,用來展示好友通訊錄,以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號(hào)。
為什么通訊錄放在第二屏?
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn),相對(duì)于第一屏和第三屏,其實(shí)第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是最低的。那為什么點(diǎn)擊率最低,還要放在第二屏呢?而且還是一級(jí)入口?其實(shí),它本質(zhì)的原因還是為了滿足微信的最底層需求:溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天,把通訊錄放在了第二屏。而且做出來的效果,跟手機(jī)本身的通訊錄極其相似,就是想告訴你:我就是你手機(jī)里面的通訊錄,你以后用我就行了。
第三屏:發(fā)現(xiàn),包括朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購(gòu)物、游戲功能等。
為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏?
我們來仔細(xì)地觀察發(fā)現(xiàn)這一功能,有沒有感受到其實(shí)這些就是我們前文中所提到的社交、生活功能?前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求,第三屏就要來互動(dòng)關(guān)系鏈和構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)了。
這里有一個(gè)很強(qiáng)大的設(shè)計(jì):將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢?也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn),為什么第三屏點(diǎn)擊率會(huì)如此之高。就是因?yàn)橛信笥讶Φ年P(guān)系,關(guān)系鏈的互動(dòng)也就提現(xiàn)在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率,必然會(huì)帶來第三屏其他功能的曝光率,這時(shí)候其他功能的機(jī)會(huì)就來了,坐擁微信海量用戶,即使轉(zhuǎn)化率低一點(diǎn)也沒關(guān)系。
第四屏:我,包括個(gè)人信息、收藏、錢包、卡包、表情、設(shè)置等。
為什么我放在第四屏?
“我”主要包含一些個(gè)人信息方面的內(nèi)容,面對(duì)微信三個(gè)需求,屬于極度弱化的功能,所以放在第四屏。但是細(xì)心的你,應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)“我”中有一個(gè)非常強(qiáng)大的功能——錢包。這個(gè)功能,正好是用來滿足微信的最頂層需求:生活。
那么問題就來了:微信最頂層的生活需求,怎么放到第四屏,顯得弱化了呢?
微信產(chǎn)品設(shè)計(jì),有一個(gè)理念:為了避免微信臃腫,功能要做到當(dāng)你使用它時(shí),它就在那里;當(dāng)你不使用它時(shí),它也不會(huì)來煩你。生活,本身就是瑣碎的,你用多了,也會(huì)煩。所以,微信將其放在第四屏中,當(dāng)你使用它時(shí),你自然會(huì)去打開它;當(dāng)你不使用它時(shí),它也不會(huì)來煩你。
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